Strateškioblikovanje embalaželahko običajne vsakodnevne predmete povzdigne v majhno luksuzno blago, s čimer potrošnikom zagotovi koristno 'gostoljubno' izkušnjo.
iztegniti miljo
Oblikovanje embalaže in razširjanje informacij lahko običajne izdelke spremenita v "prigrizke", ki pritegnejo potrošnike.
Običajni izdelki postanejo darila, ki kupce nagradijo v trenutkih razvajanja.
To je eden najbolj priljubljenih trendov na TikToku: nagrajevanje za opravljene naloge z ekstravagantnimi nakupi. Za generacijo Z, ki se spopada s socialno anksioznostjo v svetu po pandemiji, so lahko nekateri vidiki odraslosti (in spremljajoči stres) težavni, od naročanja pri zdravniku do odpiranja bančnih računov. Ti mladi potrošniki pogosto iščejo maloprodajno terapijo, da bi se motivirali za spopadanje s temi stresnimi nalogami in ohranili čustveno zdravje.
V današnji »gostinski« kulturi so potrošniki kljub zategnjenim denarnicam še vedno odvisni od maloprodajnih terapij, zatiskajo oči pred počasno gospodarsko negotovostjo in zapravljajo denar, ki presega nujne potrebe. Vendar se pričakuje, da bodo ti nakupi zagotovili določeno raven izkušenj. Generacija Z, ki je vešča družbenih medijev, izdelkov ne kupuje samo zaradi sebe. Prav tako iščejo predmete, ki jim dajejo določen občutek in zagotavljajo lepoto, ki jo je mogoče prikazati na fotografijah in videoposnetkih – zlasti med dogodki razpakiranja.
Nobena skrivnost ni, da oblikovanje embalaže lahko vpliva na nakupovalne odločitve potrošnikov, in kupci sami vedo, da je embalaža pomembna. Raziskovalci iz ekipe Quad's Package InSight so uporabili sledenje očem in kvalitativne povratne informacije potrošnikov, da bi raziskali, kako embalaža vpliva na nakupovalno vedenje. Podatki iz teh študij kažejo močno povezavo med oblikovanjem embalaže in odločitvami o nakupu. Čeprav je 60 % udeležencev študije craft piva Package InSight leta 2022 poročalo, da je imela embalaža pozitiven vpliv na njihove odločitve o nakupu, podatki o sledenju očem potrjujejo, da lahko embalaža dejansko bolj vpliva na nezavedne odločitve.
Če cenijo močan vpliv embalaže in razstavljanja izdelkov na način, ki zagotavlja koristne in spodbudne izkušnje, lahko blagovne znamke prenašajo duh luksuza brez dragih cenovnih nalepk in pritegnejo mlade 'gostoljubne' potrošnike.
Luksuzno oblikovanje embalaže in prenos informacij
Vaš izdelek lahko naredi poseben občutek
Da bi vaš izdelek veljal za užitek, mora imeti pravilen videz. Blagovne znamke lahko uporabijo oblikovanje embalaže in razširjanje informacij, da ustvarijo nepozabne nakupovalne izkušnje za potrošnike, ki se počutijo kot luksuzni užitek.
Nekatere metode za dosego tega cilja s pakiranjem vključujejo:
Na ljudi pustite dober prvi vtis
Lepa embalaža lahko na ljudi pusti dober prvi vtis. Ti prvi vtisi lahko vključujejo edinstvene strukture; Očarljiva barvna paleta; Individualni simbol, ilustracija ali provokativen slog fotografije; Ali žametna otipljiva podlaga. To so primeri elementov, ki jih je mogoče uporabiti, da bo izdelek bolj privlačen za potrošnike.
Izstopajte na polici
Pravilno oblikovanje embalaže lahko pomaga, da izdelki izstopajo na policah. Luksuzen videz in občutek, skupaj z ustreznimi materiali in privlačno barvno paleto, je lahko glavni odločilni dejavnik za kupce, ko se odločajo med konkurenčnimi znamkami. Uporaba visokokakovostnih sijajnih premazov ali satenastih materialov za kozmetiko ali dekadentne bonbone ter morebitna uporaba priljubljenih barv Pantone, kot je letna barva breskve, lahko povzroči razliko med užitkom in običajnimi stvarmi.
Spodbujajte natančne informacije
Prenos informacij je pomembno orodje blagovnih znamk za izražanje občutka razkošja. Besedilo na embalaži izdelkov mora pri potrošnikih vzbujati občutke ugodja, radodarnosti, praznovanja in sprostitve. To bo privabilo potrošnike, da bodo na izdelek gledali kot na užitek in ga bodo kupovali za samonagrajevanje.
Potrošnikom zagotovite izjemno izkušnjo
Blagovne znamke lahko z učinkovitim pozicioniranjem izdelkov pritegnejo pozornost potrošnikov in jim tako prinesejo res nepozabna doživetja. Embalaža s svetlimi barvami, edinstvenimi oblikami in interaktivnimi inteligentnimi kodami za hitri odziv (QR) lahko potrošnike popelje v izjemno nakupovalno izkušnjo. S privabljanjem pozornosti potrošnikov lahko blagovne znamke privabijo naključne kupce, da kupijo izdelke, ki so njihovi najnovejši izdelki.
Leta 2024 morajo blagovne znamke v celoti izkoristiti željo potrošnikov po majhnih luksuznih izdelkih. Strokovnjaki iz panoge napovedujejo, da se bo trend "gostoljubnosti" vse leto krepil. Za uspešno implementacijo tega trenda v tržno strategijo blagovne znamke se morajo blagovne znamke spomniti uporabe orodij, ki jih imajo na voljo, in sprostiti svojo ustvarjalnost, da izstopajo. S pravilnim pozicioniranjem, oblikovanjem embalaže in širjenjem informacij lahko blagovne znamke vzbudijo čustva in izboljšajo izdelke, da utelešajo identiteto majhnih "prigrizkov".
Čas objave: 13. septembra 2024
