Pred kratkim je svetovni medij za oblikovanje embalaže Dieline izdal poročilo o trendih embalaže za leto 2024 in izjavil, da bo "prihodnje oblikovanje vse bolj poudarjalo koncept 'usmerjenosti k ljudem'."
Pakiranje Hongzebi rad z vami delil razvojne trende v tem poročilu, ki vodijo v trend mednarodne embalažne industrije.
Trajnostna embalaža
V zadnjih letih je trajnostna embalaža postala pomemben način privabljanja potrošnikov. Tovrstna embalaža lahko ne le zmanjša okoljsko škodo, ki jo povzroča tradicionalna plastična embalaža, ampak podjetjem prinaša tudi številne praktične koristi.
Za primer vzemimo kavna zrna. Ker so pražena kavna zrna zelo pokvarljiva, jih je treba zapakirati s posebnimi materiali. Vendar so ti embalažni materiali pogosto izdelani iz plastičnih izdelkov za enkratno uporabo, ki ne samo onesnažujejo okolje, ampak povzročajo tudi številne težave. Nepotrebno zapravljanje.
S tem v mislih ustanovitelj blagovne znamke kave Peak State meni, da imajo "kompostabilne" kavne vrečke široke možnosti uporabe. Zato je razvil aluminij za večkratno uporabo, ponovno polnjenje in recikliranjepakiranje kavnih zrn. V primerjavi z navadno plastično embalažo je tovrstno embalažo iz aluminijaste pločevinke mogoče ne samo ponovno uporabiti, s čimer se zmanjša količina odpadne embalaže, ampak tudi zmanjša okoljska škoda, ki jo povzročajo materiali, ki jih ni mogoče kompostirati.
Poleg okolju prijaznejših načinov pakiranja, ki jih je enostavno reciklirati, kot sta papirna embalaža in kovinska embalaža, nekatera podjetja izberejo bioplastiko kot svoj glavni ukrep za izpolnjevanje trenutnih okoljskih trendov na trgu. Podjetje Coca-Cola je na primer leta 2021 objavilo, da so uspešno razvili bioplastično plastenko z rafiniranjem organskih snovi v koruznem sladkorju. To pomeni, da lahko predelajo kmetijske stranske proizvode ali gozdne odpadke v okolju prijaznejšo spojino.
Obstajajo pa tudi mnenja, da bioplastike ni mogoče uporabiti kot nadomestek za tradicionalno plastiko. Sandro Kvernmo, soustanovitelj in kreativni direktor Goods, je dejal:“Zdi se, da je bioplastika trajnosten in poceni izdelek, vendar ima še vedno pomanjkljivosti, ki so skupne vsej nebioplastiki, in ne rešuje zelo zapletenih problemov onesnaževanja v embalažni industriji. vprašanje."
Kar zadeva tehnologijo bioplastike, potrebujemo še nadaljnje raziskave.
Retro trend
»Nostalgija« ima močno silo, ki nas lahko vrne v srečne čase preteklosti. Z nenehnim razvojem časa so slogi "nostalgične embalaže" postali vse bolj raznoliki.
To je še posebej očitno pri končnih izdelkih alkoholnih pijač, vključno s pivom.
Nova embalaža piva, ki jo je Lake Hour lansiral leta 2023, je zelo v slogu 80. let. Embalaža iz aluminijaste pločevinke harmonično združuje kremno barvo na zgornjem delu in barvo na dnu ter je opremljena z debelim serifom logotipa znamke, polnim lepote tega časa. Poleg tega embalaža s pomočjo različnih barv na dnu resonira z značilnostmi okusa pijače in odlično odraža ležerno vzdušje.
Poleg Lake Hour je tudi blagovna znamka piva Natural Light nasprotovala normam in ponovno dala na trg svojo embalažo iz leta 1979. Ta poteza se morda zdi kontraintuitivna, a pivopivom omogoča ponovno prepoznavnost te tradicionalne blagovne znamke, hkrati pa mladim omogoča, da začutijo hlad "retra".
Pametno oblikovanje besedila
Kot del paketa se zdi, da je besedilo le orodje za posredovanje potrebnih informacij. Toda v resnici lahko pametno oblikovanje besedila pogosto doda sijaj embalaži ter "preseneti in osvoji".
Sodeč po odzivih na trgu, javnost vse bolj sprejema okrogle in velike pisave. Ta oblika je preprosta in nostalgična. BrandOpus je na primer oblikoval nov logotip za Jell-O, hčerinsko podjetje Kraft Heinz. To je prva posodobitev logotipa Jell-O po desetih letih.
Ta novi logotip uporablja kombinacijo krepkih, igrivih pisav in globokih belih senc. Bolj zaobljene pisave so tudi skladne z značilnostmi Q-bounce žele izdelkov. Ko je postavljen na vidno mesto na embalaži, traja samo 1 sekunda, da privabi potrošnike. Dober vtis se spremeni v željo po nakupu.
Preprost geometrijski videz
V zadnjem času so steklenice z navojem postopoma postale priljubljene na trgu zaradi svoje preproste, a prefinjene estetike.
Italijanska znamka koktajlov Robilant je pred kratkim predstavila svojo prvo posodobitev steklenice po desetih letih. Nova steklenica ima eleganten dizajn z navpičnim reliefom, modro etiketo s krepko pisavo ter dodanimi nitmi in reliefnimi detajli. Blagovna znamka verjame, da je steklenica Robilant hkrati vizualna oda mestni pokrajini Milana in praznik Milana.'aperitivna kultura.
Oblike so poleg linij tudi glavni dekorativni elementi pri oblikovanju embalaže. Uporaba minimalističnih geometrijskih vzorcev pri oblikovanju embalaže izdelka lahko daje drugačen čar.
Bennetts Chocolatier je vodilna znamka ročno izdelane čokolade na Novi Zelandiji. Njegove čokoladne škatle se opirajo na okna, oblikovana z geometrijskimi vzorci, in tako postajajo predstavnik izvrstne vizualnosti v svetu sladic. Ta okna potrošnikom ne omogočajo le vpogleda v vsebino izdelka, ampak se tudi preoblikujejo v dinamične oblikovne elemente, ki združujejo izdelek in obliko okna, da se dopolnjujeta.
"Grobi" čuden slog
S hitrim razvojem tehnologije umetne inteligence in samomedijskih platform se je vizualna estetika, imenovana »Hipness Purgatory«, ki se je rodila v 2000-ih, ponovno vrnila v vid ljudi. Za to estetiko so značilni predvsem nonšalanten slog oblikovanja, ironični ton in preprosto retro vzdušje, ki ga spremlja nekaj »ročnega pridiha«, z vizualnimi učinki, podobnimi tistim v filmih.
Lastniki blagovnih znamk so vedno pripisovali velik pomen izgradnji lastne blagovne znamke, še posebej v lepotni industriji. Vendar pa je Day Job, oblikovalska agencija, znana po svojem v prihodnost usmerjenem oblikovanju časa, leta 2023 oblikovala serijo izdelkov za lepotno znamko Radford v ležernem slogu. Ta serija uporablja veliko število ročno poslikanih in modnih elementov, ki tvorijo oster kontrast z izvrstnimi mat steklenicami in čistimi barvami ozadja.
Znamka brezalkoholnih vin Geist Wine ta estetski slog prikazuje tudi s čudnimi ilustracijami na embalaži svojih novih izdelkov. Uporablja kljubovalno in uporniško ilustracijo na steklenici, združeno z retro toni iz 1970-ih, ki poudarjajo blagovno znamko. Nekonvencionalen slog prav tako dokazuje potrošnikom, da lahko igrivost in prefinjenost sobivata.
Poleg zgornjih oblik oblikovanja obstaja še ena oblika, ki je pri znamkah najbolj naklonjena – personifikacija. S tem, ko dajejo predmetom človeški značaj, občinstvu prinašajo igrivo in čudno vizualno izkušnjo, zaradi česar si ljudje ne morejo pomagati, kot da bi obdržali pogled na njih. Embalaža serije Fruity Coffee daje sadju osebnost in s poosebljanjem sadja pokaže njegov sladki čar.
Obratno trženje
Čim bolj približati sedanjim strankam in potencialnim uporabnikom je bila vedno običajna metoda trženja blagovnih znamk na Kitajskem. Ker pa postajajo milenijci in generacija Z glavni potrošniki in ko se širjenje spletnih informacij pospešuje, si mnogi potrošniki želijo bolj zanimivih tržnih metod. Obratno trženje prihaja v ospredje in začenja postajati način, da blagovne znamke izstopajo v zelo konkurenčnem prostoru in pridobijo veliko pozornosti, zlasti na družbenih medijih.
Blagovna znamka ustekleničene vode Liquid Death je tipična znamka obratnega trženja. Poleg tega, da si prizadevajo odpraviti plastične steklenice za vodo za enkratno uporabo na svetu z zagotavljanjem alternativ aluminijastim pločevinkam, so njihovi izdelki iz aluminijastih pločevink tudi popolnoma drugačni od tradicionalnih blagovnih znamk. Blagovna znamka v svoj dizajn združuje težko glasbo, satiro, umetnost, absurdni humor, komične skeče in druge zanimive elemente. Pločevinka je polna "heavy taste" vizualnih elementov, kot sta heavy metal in punk, na dnu embalaže pa se skriva ilustracija istega stila. Danes je lobanja postala blagovna znamka'značilna grafika.
Čas objave: 16. januarja 2024
